Компания By Rotation, одна из самых популярных в Великобритании платформ по аренде модной одежды от частных лиц, объявила в среду о партнерстве с приложением для совместных поездок Uber.
С сегодняшнего дня и до 31 мая пользователи By Rotation в Великобритании могут арендовать снаряжение у соседей и получить его доставку через Uber в течение 60 минут со скидкой 10%. Хотя скидка распространяется на всех пользователей, услуга ориентирована на тех, кто арендует горнолыжное снаряжение. В By Rotation заявили, что 30% арендаторов горнолыжного снаряжения на их платформе ищут возможность забрать снаряжение в тот же день, и это партнерство призвано облегчить неудобства, связанные с арендой громоздкого и дорогого горнолыжного снаряжения и необходимостью его таскать с собой.
Это партнерство интересно и своевременно. Ранее By Rotation сотрудничала с Airbnb, предоставляя гостям, приезжающим на свадьбы за границу, услуги проката свадебной одежды. Это было еще одно креативное сотрудничество, направленное на удовлетворение потребностей потребителей. Сейчас горнолыжная одежда стала настоящим символом моды в интернете, поскольку этот вид спорта остается популярным развлечением по всей Европе.
Эшита Кабра-Дэвис, основательница и генеральный директор By Rotation, рассказала TechCrunch, что партнерство стало результатом «прислушивания к нашему сообществу», и что компания поняла, что, хотя потребителям нравится экологичность аренды одежды, они также хотят «скорости и удобства электронной коммерции».
«Поскольку каждая четвертая аренда осуществляется в течение 48 часов до мероприятия, логистическая проблема стала последним препятствием», — сказала она. Она назвала это «экономикой чрезвычайных ситуаций» или моментом «паники», когда кто-то понимает, что ему срочно нужна одежда. Обычно в этот момент человеку приходится бежать и совершать «паническую покупку» новой одежды. «Мы хотели изменить это поведение, устранив единственное препятствие — логистику», — сказала Кабра-Дэвис.
По словам эксперта, сотрудничество с Uber заставляет потребителей переходить от «быстрой моды» к «медленной моде». Мода остается одной из самых загрязняющих окружающую среду отраслей в мире. В результате экономика совместного потребления — или циклическая экономика — стала популярной среди молодежи, ищущей более экологичные и зачастую более доступные способы покупки одежды.
Когда пользователи, арендующие жилье в их районе, перейдут на страницу оформления заказа в приложении, им будет предложено воспользоваться услугой Uber Courier через всплывающее окно, где скидка по программе By Rotation будет применена автоматически.
«Это дает нашему сообществу возможность выбора; теперь они могут приобрести качественную и выгодную вещь вместо одноразовой, просто потому что она может быть доставлена им домой так же быстро», — продолжила Кабра-Дэвис.
Кабра-Дэвис запустила By Rotation в 2019 году и превратила ее в одну из крупнейших в мире платформ для аренды вещей между физическими лицами. По ее словам, платформа насчитывает более 1 миллиона пользователей (включая автора песен Элли Голдинг) и управляет предметами роскоши на сумму более 100 миллионов долларов. Таким образом, компания расширила свою деятельность за пределы платформы по аренде модной одежды, отметила Кабра-Дэвис.
«Яркий пример — одна из наших ведущих кредиторов, которая использовала заработанные на гардеробе деньги для финансирования своего лечения ЭКО, что в итоге привело к успешному суррогатному материнству», — сказала она. Далее бренд надеется продолжить создание «крупнейшего в мире общего гардероба». Он уже запущен в Нью-Йорке и нацелен на ОАЭ. «Наши амбиции, как и у Uber, глобальны, — сказала Кабра-Дэвис. — Мы хотим сделать „постоянно меняющийся гардероб“ основным способом потребления повсюду».
Источник: techcrunch.com
