Следуя прошлогодней тенденции демонстрации ИИ в многомиллионных рекламных роликах, реклама Суперкубка 2026 года пошла еще дальше, используя ИИ как для создания самих роликов, так и для продвижения новейших продуктов на основе ИИ. Нравится это или нет, но эта технология стала звездой сама по себе, наряду с новейшими трейлерами к фильмам и брендами закусок.
Давайте рассмотрим самые яркие моменты из рекламных роликов «Большой игры» этого года, в которых было все: от роботов и очков с искусственным интеллектом до драматических сцен с участием основателей технологических компаний.
Сведка
Бренд водки Svedka выбрал для показа в рамках Суперкубка первый, по его собственным словам, «преимущественно» созданный с помощью искусственного интеллекта национальный рекламный ролик. В 30-секундном ролике под названием «Встряхни своих роботов» робот-персонаж компании, Фембот, и её новый компаньон, Бробот, отплясывают на вечеринке с участием людей.
По данным материнской компании Svedka, Sazerac, на реконструкцию робота-женщины и обучение искусственного интеллекта имитации мимики и движений тела ушло примерно четыре месяца, сообщает The Wall Street Journal. Однако производитель водки отметил, что некоторые аспекты по-прежнему обрабатывались людьми, например, разработка сюжета.
По данным ADWEEK, компания сотрудничала с компанией Silverside, специализирующейся на искусственном интеллекте, для создания рекламного ролика для Суперкубка. Silverside AI — это та же команда, которая создала недавние рекламные ролики Coca-Cola, сгенерированные с помощью ИИ, которые вызвали споры.
Дебют контента, созданного с помощью ИИ, во время Суперкубка — события, известного своими звёздными, высококачественными рекламными роликами — это смелый шаг. Чрезмерная зависимость от ИИ вызывает неоднозначную реакцию и подпитывает дебаты о том, заменит ли ИИ рабочие места в творческой сфере.
В любом случае, Svedka определенно заставила людей говорить о себе.
Антропический
Реклама Anthropic была не просто о продаже чат-бота Claude; она была опрометчивой. В ролике высмеивались планы OpenAI по внедрению рекламы в ChatGPT, а слоган гласил: «Реклама появится в ИИ. Но не в Claude». Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на функциях Claude, ролик высмеивал идею о том, что ваш полезный ИИ-помощник внезапно превратится, например, в рекламного агента стелек «Step Boost Maxx».
Это была нестандартная презентация продукта, и она переросла в онлайн-конфликт. Сэм Альтман из OpenAI ответил в социальных сетях, назвав рекламу «явно нечестной». Так что, хотя мы и не получили на этот раз очередной рэп-конфликта между Кендриком и Дрейком, возможно, мы получили свою собственную, занудную версию этого противостояния в сфере ИИ.
Мета
Компания Meta представила свои очки с искусственным интеллектом под брендом Oakley, разработанные для спорта, тренировок и приключений, включая экстремальные ситуации, такие как преследование взлетающего самолета.
В рекламе были показаны любители острых ощущений, от парашютистов до велосипедистов, использующие очки для запечатления эпических моментов. В ролике появились такие известные личности, как IShowSpeed и кинорежиссер Спайк Ли, продемонстрировавшие возможности очков, например, съемку баскетбольного данка в замедленном режиме, публикацию видео в Instagram без помощи рук и другие продвинутые функции.
В прошлом году этот технологический гигант также использовал свои носимые технологии искусственного интеллекта в рекламе во время Суперкубка, чтобы подогреть интерес потребителей, а такие звезды, как Крис Пратт, Крис Хемсворт и Крис Дженнер, демонстрировали очки Ray-Ban Meta.
Amazon
В рекламе Amazon использовался дерзкий (и слегка тревожный) подход, а Крис Хемсворт сыграл главную роль в сатирическом сюжете «Искусственный интеллект хочет мне навредить». В рекламе преувеличиваются распространенные опасения по поводу ИИ, и Хемсворт в шутку обвиняет Alexa+ в заговоре против него. В ролике были показаны сцены, где Alexa+ захлопывает гаражные ворота ему на голову и закрывает крышку бассейна, пока он плавает, причем каждая нелепость становилась все более абсурдной.
Помимо мрачного юмора, в рекламе была представлена новая Alexa+, продемонстрировавшая её улучшенные интеллектуальные возможности и функции, от управления устройствами умного дома до планирования отпусков. Alexa+ была доступна в режиме раннего доступа более года и официально запущена для всех пользователей в США в среду.
Кольцо
В рекламном ролике Ring была представлена функция «Поисковая группа», которая использует искусственный интеллект и сообщество пользователей для воссоединения потерянных питомцев с их владельцами. В рекламе показана молодая девушка, ищущая свою собаку Майло, и демонстрируется, как пользователи могут загрузить фотографию питомца в приложение, где искусственный интеллект определяет совпадения, а также использует данные с камер, расположенных поблизости, и более широкое сообщество пользователей Ring, чтобы помочь найти пропавших пушистых членов семьи.
Компания Ring недавно объявила, что теперь любой желающий может использовать функцию Search Party, даже не имея камеры видеонаблюдения Ring. По данным компании, эта функция уже помогла ежедневно воссоединить потерянную собаку с её владельцем.
В рекламе Google был представлен Nano Banana Pro, новейшая модель устройства для генерации изображений. В ролике мать и сын использовали искусственный интеллект для создания эскизов и дизайна своего нового дома, загружая фотографии пустых комнат и превращая их в персонализированные пространства всего несколькими командами.
Пандус
Компания Ramp добилась большого успеха, пригласив Брайана Баумгартнера — актера, сыгравшего Кевина в сериале «Офис», — для съемок в своей рекламе на Суперкубке.
В рекламном ролике Баумгартнер использует платформу управления расходами Ramp на основе искусственного интеллекта, чтобы «умножить» свои усилия, без труда справляясь с огромным объемом работы. Реклама подчеркивает, как комплексное решение Ramp помогает командам сосредоточиться на самых важных задачах благодаря интеллектуальной автоматизации.
И, в качестве игривого намека на свой телевизионный образ, Баумгартнер в рекламе несет кастрюлю с чили, отсылая к легендарной сцене с Кевином, где он приносит свой любимый рецепт, чтобы коллеги попробовали его, и в итоге катастрофически разливает всю кастрюлю на пол.
Волнение
Компания Rippling, облачная платформа для управления персоналом, сделала ставку на свою первую в истории рекламу во время Суперкубка. В ролике, посвященном адаптации инопланетного монстра, комик Тим Робинсон высмеивает проблемы HR-отдела и перспективы автоматизации с помощью искусственного интеллекта.
Для него и для нее
Компания Hims & Hers, специализирующаяся на товарах для здоровья, использовала свой рекламный ролик во время Суперкубка, чтобы привлечь внимание к проблеме неравенства в доступе к медицинским услугам. Реклама остроумно обыгрывает то, на что идут богатые люди ради здоровья и долголетия, даже, кажется, высмеивая космический полет Джеффа Безоса в Blue Origin в 2021 году и дорогостоящие омолаживающие процедуры Брайана Джонсона.
В последние годы компания запустила инструмент «MedMatch» на основе искусственного интеллекта, предназначенный для предоставления более персонализированных рекомендаций по лечению, особенно в области психического здоровья и благополучия.
Викс
Конструктор сайтов Wix представил свою новую платформу Wix Harmony, работающую на основе искусственного интеллекта, обещая создание сайтов таким же простым, как общение с другом в чате. Представленная в январе, флагманская платформа сочетает в себе создание сайтов с помощью ИИ и «программирование атмосферы» с полным визуальным редактированием и настройкой.
Крупнейший конкурент Wix, Squarespace, также выпустил в этом году рекламу к Суперкубку. Реклама Squarespace выполнена в более кинематографическом стиле, в ней снялась Эмма Стоун, а режиссером выступил Йоргос Лантимос.
Источник: techcrunch.com
