Spotify сообщает, что её видеоподкасты пользуются всё большей популярностью у пользователей. В отчёте о доходах за третий квартал компания сообщила, что каталог её видеоподкастов расширился почти до полумиллиона, а более 390 миллионов пользователей уже слушали видеоподкасты на платформе.
Этот показатель вырос на 54% по сравнению с прошлым годом и также отражает увеличение инвестиций Spotify в этот формат. В июне 2024 года компания заявила, что у неё около 250 000 видеоподкастов, поскольку она внедрила инструменты, позволяющие подкастерам, не имеющим хостинга, загружать свои видео на платформу. Стриминговый гигант также позволяет пользователям взаимодействовать с подкастами с помощью комментариев, вопросов и ответов и опросов, что делает приложение более похожим на социальную сеть.
В результате, по данным Spotify, время, проводимое пользователями за просмотром видеоконтента на Spotify, также более чем удвоилось по сравнению с прошлым годом, в основном благодаря видеоподкастам. Кроме того, с момента запуска партнёрской программы Spotify (SPP) в январе потребление видеоподкастов выросло более чем на 80%. Эта программа предоставляет авторам, соответствующим требованиям, возможность монетизировать свои шоу новыми способами, включая выплаты, основанные на участии аудитории в премиум-подписке Spotify.
Компания также недавно объявила о партнёрстве с Netflix для распространения своих видеоподкастов среди более широкой аудитории, начиная с 2026 года в США, а затем и на других рынках. Инвесторы не интересовались подробностями соглашения о распределении доходов во время телефонной конференции, посвящённой финансовым результатам; однако они хотели понять, какую выгоду в конечном итоге принесёт Spotify распространение подкастов вне платформы.
По словам нового содиректора Алекса Норстрёма, этот шаг призван сделать Spotify центром распространения контента для авторов.
«Мы думаем… что когда выигрывает создатель, выигрываем и мы, и создатели оптимизируют свою работу, чтобы создавать лучшие шоу и интервью, а это именно то, на чём они и сосредоточены», — сказал Норстрём инвесторам и аналитикам. «Они хотели распространять контент по всему миру. И мы, конечно же, стремимся помочь им охватить как можно больше зрителей, что соответствует нашей основной философии — ставить создателя на первое место».
Позже содиректор Густав Сёдерстрём предположил, что предоставление создателям контента возможности одновременно публиковаться на Spotify и Netflix даст компании дополнительные «возможности получения дохода».
«Вот как об этом можно думать: это часть нашей стратегии повсеместного распространения, и действительно важно, чтобы, создавая хороший пользовательский опыт, мы также имели очень сильное предложение для создателей», — отметил он.
Норстрём отметил, что размещение подкастов Spotify на YouTube повысило узнаваемость этих шоу и их создателей, что в итоге привело к росту числа пользователей Spotify. Компания ожидает того же и от Netflix.
Кроме того, Spotify заявила, что возможности телевидения являются частью этого уравнения, поэтому недавно обновила приложение для Apple TV. Чем больше людей могут использовать Spotify на разных платформах, тем больше их число, и это способствует рекламному бизнесу Spotify.
Компания также отметила, что предоставила рекламодателям программный доступ к своему аудио- и видеоинвентарю, хотя и признает, что 2025 год станет «переходным годом» для ее рекламного бизнеса, и она не ожидает улучшения показателей роста до второй половины 2026 года.
Стример также объявил, что число его активных пользователей в месяц выросло на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 713 миллионов, а выручка достигла €4,27 млрд (~$4,9 млрд), превзойдя ожидания Уолл-стрит. Чистая прибыль компании за квартал составила €899 млн (~$1 млрд).
Однако после открытия торгов во вторник акции упали из-за беспокойства Уолл-стрит по поводу неоднозначных прогнозов Spotify на четвертый квартал.
Источник: techcrunch.com
