В результате неожиданного поворота событий компания Disney изменила свою позицию в отношении защиты своих персонажей, защищенных авторским правом, от использования в инструментах искусственного интеллекта – возможно, это признак того, что никто не может остановить волну развития ИИ.
Знаменитый персонаж Disney, Микки Маус, скоро станет доступен для использования в видеороликах, созданных с помощью искусственного интеллекта. Грег Балфур Эванс / Alamy
Крупнейшая в мире компания, занимающаяся искусственным интеллектом, и крупнейшая в мире развлекательная фирма неожиданно заключили соглашение, разрешающее использование ИИ-версий некоторых из самых культовых персонажей фильмов, телесериалов и мультфильмов в генеративных видеороликах и изображениях. Эта сделка может свидетельствовать о том, что крупные правообладатели не видят способа остановить поток инструментов ИИ на рынке.
Компания Walt Disney заключила соглашение с OpenAI, которое позволит инструменту генерации видео Sora и генератору изображений ChatGPT использовать более 200 самых знаковых персонажей Disney. Тем временем Disney продолжает спорить с другой компанией, занимающейся разработкой ИИ, Midjourney, по поводу предполагаемого нарушения их интеллектуальной собственности, утверждая, что Midjourney намерена «нагло интегрировать и копировать известных персонажей Disney и Universal» в свой инструмент генерации изображений. Этот иск рассматривался как признак того, что правообладатели начинают более активно защищать свои права от несанкционированного использования со стороны компаний, занимающихся ИИ, — но некоторые эксперты теперь считают, что эта сделка может свидетельствовать о том, что Disney считает: если не можешь победить компании, занимающиеся ИИ, то должен присоединиться к ним.
В число персонажей, разрешенных для использования пользователями OpenAI, входят Микки и Минни Маус, Симба и Муфаса из «Короля Льва», Моана, а также персонажи Marvel и Lucasfilm, включая некоторых из самых известных персонажей «Звездных войн». Хотя пользователи смогут создавать видеоролики с этими персонажами, права на их голоса — многие из которых принадлежат знаменитостям, таким как Том Хэнкс в случае с Вуди из «Истории игрушек» — будут запрещены.
Пользователи смогут создавать эти изображения и видео начиная с начала 2026 года. Срок действия лицензионного соглашения составляет три года.
Согласно заявлению обеих компаний, сделка была заключена после того, как OpenAI обязалась внедрить политику, соответствующую возрасту пользователей, и «разумные меры контроля» для предотвращения доступа несовершеннолетних к их продуктам, а также «надежные меры контроля для предотвращения создания незаконного или вредного контента, уважения прав владельцев контента в отношении результатов работы моделей и уважения прав отдельных лиц на надлежащий контроль за использованием своего голоса и внешности».
Со своей стороны, Disney согласилась инвестировать 1 миллиард долларов в OpenAI, а также имеет право приобрести дополнительную долю в быстрорастущей компании, занимающейся искусственным интеллектом. Некоторые из персонажей, которые теперь могут использоваться инструментами OpenAI, совпадают с теми, которые Disney указывала в своем иске против Midjourney.
«Это прекрасная возможность для компании дать потребителям возможность взаимодействовать с нашими персонажами на, пожалуй, самых современных технологических и медиа-платформах на сегодняшний день», — заявил генеральный директор Disney Боб Айгер в интервью CNBC. «OpenAI уважает и ценит наше творчество». Айгер также назвал рост ИИ «захватывающим дух». В том же интервью генеральный директор OpenAI Сэм Альтман сказал: «Люди действительно хотят взаимодействовать с персонажами Disney и выражать свое творчество новыми способами».
Несмотря на теплые слова, сделка стала шоком для многих. «Я удивлена, потому что Disney, как известно, очень трепетно относится к своему бренду», — говорит Кэтрин Флик из Стаффордширского университета в Великобритании. Компания ранее решительно защищала интеллектуальную собственность своих персонажей, в том числе боролась за то, чтобы Микки Маус не стал общественным достоянием, говорит Ребекка Уильямс из Университета Южного Уэльса в Великобритании.
Однако другие не были так сильно удивлены этой сделкой. «Было ясно, что Disney не хотела атаковать крупные технологические компании, такие как Google, OpenAI и Meta, потому что они всегда рассматривали генеративный ИИ как нечто, что может работать в их пользу», — говорит Андрес Гуадамус из Университета Сассекса в Великобритании.
Гуадамус считает, что сделка с OpenAI выгодна Disney из-за открывающихся перспектив. «Я думаю, что они будут использовать их обширный каталог для обучения собственных моделей», — говорит он, добавляя, что это можно будет использовать и в самом процессе анимации. Сообщается, что Disney станет «крупным клиентом» инструментов OpenAI.
Уильямс опасается, что это соглашение является показателем общего направления развития искусственного интеллекта и споров об авторских правах. «Это показывает, что такие компании, как Disney, похоже, считают, что остановить волну развития ИИ невозможно», — говорит она. «Их стратегия заключается в том, чтобы сотрудничать с такими компаниями, стремясь получать прибыль от использования их интеллектуальной собственности, а не допускать ее кражи и использования в любом случае».
Однако Тай Мартин из лицензионной компании Copyrightish считает, что другие компании, занимающиеся ИИ, начнут идти навстречу лицензиатам. «Именно к этому движется 2026 год», — говорит он. «Лицензирование становится двигателем качества. Платформы ИИ, имеющие доступ к надежной, узнаваемой интеллектуальной собственности, смогут отсеять некачественный контент, в то время как нелицензированный или универсальный контент будет потерян».
Будь то позитивный, инициативный шаг или оборонительный, продиктованный раздражением, партнерство зависит от того, продлится ли соглашение в течение первоначального трехлетнего срока, и Флик считает, что расторжение сделки — лишь вопрос времени. «Найдутся люди, которые будут использовать его таким образом, каким Disney обычно не хотел бы видеть свой бренд», — говорит она.
Флик добавляет: «Это будет хорошая проверка того, что произойдет с использованием этой интеллектуальной собственности, и лично я думаю, что это будет упражнением на то, как долго [Disney] будет терпеть, когда люди делают то, что им не совсем комфортно, используя их интеллектуальную собственность».
Источник: www.newscientist.com
