В понедельник Instagram объявил о запуске программы награждения, в рамках которой 25 авторов на следующей неделе получат золотые кольца. Компания заявляет, что новая программа наград будет отмечать авторов по всему миру, которые меняют культуру и разрушают барьеры.
В состав жюри новой программы награждения вошли глава Instagram Адам Моссери, режиссер Спайк Ли, дизайнер Марк Джейкобс, видеоблогер Маркес Браунли, актриса Яра Шахиди, визажист Пэт Макграт и другие.
Победители получат физическое кольцо, разработанное английским дизайнером Грейс Уэльс Боннер, а также цифровое золотое кольцо вокруг своего профиля в Instagram. Они также смогут создать собственную кнопку «Мне нравится», которая будет появляться при лайке публикаций в ленте. Примечательно, что победители не получат никаких денежных призов.
Этот шаг был предпринят на фоне того, что Meta в последние несколько лет сокращала свои программы выплат создателям контента. Ранее в этом году Meta закрыла программу, которая выплачивала авторам контента за рекламу, размещенную в их профилях. В 2023 году компания прекратила предлагать бонусы создателям Reels в Instagram и Facebook. В 2022 году компания также прекратила выплачивать бонусы за партнёрский маркетинг.
Запуск новой программы наград также совпал с тем, что, согласно опросу Kajabi, в 2024 году авторы контента столкнулись с 52%-ным сокращением числа сделок с брендами. Кроме того, в прошлом году Bank of America заявил, что, помимо замедления темпов роста спонсорских партнёрств, в этой сфере наблюдается рост конкуренции, поскольку платные партнёрства чаще заключаются между ведущими авторами контента.
Учитывая недавние перемены, интересно наблюдать, как Instagram запускает символическую программу награждения, не предусматривающую денежного вознаграждения. Вместо этого компания стремится создать программу, которая должна быть похожа на «Оскар» для создателей контента (без настоящей церемонии).
В блоге компании говорится, что эта награда «вручается тем, кто не боится рисковать и действовать по-своему. Тем, кто объединяет людей благодаря своему творчеству и заслуживает признания».
Победители будут объявлены 16 октября.
Источник: techcrunch.com
