Google прекращает корпоративную подписку на Financial Times, и это не единственный корпоративный медиаресурс, который подвергнется сокращению, сообщают источники. Сокращение подписки отражает более масштабные усилия поискового гиганта по сокращению расходов, несмотря на отчёты компании о сильных финансовых результатах.
В течение 2025 года Google проводила сокращение расходов, в том числе уволила 35% менеджеров, руководящих командами из трёх человек или меньше, а также с января начала предлагать программы добровольного увольнения в нескольких подразделениях. Финансовый директор Анат Ашкенази в конце прошлого года дал понять, что компания продолжит сокращать расходы «немного дальше», и это поручение, похоже, не изменилось, несмотря на сильные результаты Alphabet за второй квартал 2025 года с выручкой в 96,4 млрд долларов.
Эти сокращения могут сэкономить Google всего несколько тысяч долларов; они также происходят на фоне всё более напряжённых отношений Google с издательствами новостей. Данные отраслевой ассоциации Digital Content Next за август показали, что медианный трафик рефералов из поиска Google к издательствам упал на 10% в период с мая по июнь этого года, а неновостные бренды столкнулись с падением на 14%.
По данным SimilarWeb, такие крупные СМИ, как CNN, Business Insider и HuffPost, столкнулись с еще более резким падением трафика (на 30%, 40% и 40% соответственно).
Издатели связывают это снижение главным образом с функцией Google «Обзоры на основе ИИ», которая, по данным исследовательского центра Pew Research, сократила количество переходов на внешние сайты с 56% до 69% с момента своего запуска. Весной этого года исследовательский центр Pew Research проанализировал данные 900 взрослых американцев, шесть из десяти которых выполнили хотя бы один поиск в Google в марте 2025 года, по результатам которого была сформирована сводка, сгенерированная искусственным интеллектом.
Представитель Google отреагировал на эту статью после публикации, заявив: «Утверждение, что это связано с изменением наших обязательств по новостным партнёрствам, является заведомо ложным. Наши партнёрские отношения регулярно развиваются, и мы сотрудничаем с более чем 2800 изданиями по всему миру, и мы уже перечислили миллиарды долларов напрямую издателям, платформам и поставщикам контента».
Снижение трафика связано с тем, что Google в целом воздерживается от лицензирования контента, в отличие от своего конкурента OpenAI, который заключил соглашения со многими крупными издательствами, включая The Financial Times, News Corp и Axel Springer. По крайней мере, пока Google заключила лишь несколько сделок, включая соглашение с Associated Press и годовое соглашение с Reddit, которое, как сообщается, оценивается в 60 миллионов долларов в год. (Согласно новому отчёту Bloomberg, Reddit теперь стремится пересмотреть свои контракты как с Google, так и с OpenAI. Bloomberg предполагает, что Reddit считает свою важную роль в результатах поиска и обучении генеративного ИИ ещё более ценной, чем предполагалось изначально.)
Сообщается, что этим летом Google начала предварительные переговоры с 20 изданиями о новых соглашениях по лицензированию контента. Тем не менее, некоторые могут счесть отмену подписки на FT чем-то вроде отказа плагиатора покупать учебник, из которого он переписывает информацию.
На мероприятии Fortune в начале этого месяца генеральный директор крупнейшего цифрового и печатного издательства в США Нил Фогель из People Inc. не сдержался, назвав Google «плохим игроком» и обвинив компанию в использовании того же бота для сканирования веб-сайтов в своей поисковой системе, что и для поддержки ее функций ИИ.
Хотя подход Google к обучению ИИ отличается от подхода других игроков на рынке ИИ, компания предлагает издателям возможность отказаться от использования своих данных, не влияя на доступ к поиску.
«Долгое время, — сказал Фогель на мероприятии, — сделка была такой: „Берите наш контент, создайте свою поисковую систему и направляйте нам трафик“. Эта сделка недействительна».
В отдельной язвительной статье этим летом генеральный директор Digital Content Next Джейсон Кинт написал, что обзоры ИИ от Google создают среду «нулевого клика», в которой «весь трафик заканчивается в Google».
Примечание редактора: Эта статья была обновлена после публикации, чтобы включить заявление Google и исправить неточную характеристику политики Google в области обучения ИИ. В оригинальной статье неверно утверждалось, что издатели не могут блокировать системы ИИ Google, не теряя при этом поискового трафика. Google предлагает возможность отказа, которая позволяет издателям блокировать обучение ИИ, сохраняя при этом доступ к поиску.
Источник: techcrunch.com
