Глава Instagram Адам Моссери заявил, что искусственный интеллект изменит представление о том, кто может быть креативным, поскольку новые инструменты и технологии дадут людям, которые раньше не могли быть авторами, возможность создавать контент определённого качества и масштаба. Однако он также признал, что злоумышленники будут использовать эту технологию в «гнусных целях», и что сегодняшним детям придётся объяснять, что нельзя верить во что-то только потому, что ты увидел это на видео.
Руководитель Meta поделился своими мыслями о влиянии искусственного интеллекта на индустрию создателей контента на конференции Bloomberg Screentime на этой неделе. В начале интервью Моссери попросили прокомментировать недавние комментарии создателя MrBeast (Джимми Дональдсона). В программе Threads MrBeast предположил, что создаваемые ИИ видеоролики вскоре могут поставить под угрозу средства к существованию создателей контента, и назвал индустрию «страшными временами».
Моссери немного отклонил эту идею, отметив, что большинство создателей не будут использовать технологию ИИ для воспроизведения того, что MrBeast исторически делал с его огромными декорациями и сложными постановками; вместо этого она позволит создателям делать больше и создавать более качественный контент.
«Если отступить на шаг назад, то, помимо прочего, интернет позволил практически любому стать издателем, снизив стоимость распространения контента практически до нуля», — пояснил Моссери. «И некоторые из этих генеративных моделей ИИ, похоже, собираются снизить стоимость производства контента практически до нуля», — сказал он. (Это, конечно, не отражает реальных финансовых, экологических и человеческих затрат на использование ИИ, которые весьма существенны.)
Кроме того, руководитель предположил, что на современных крупных социальных платформах уже много «гибридного» контента, где создатели используют ИИ в своём рабочем процессе, но не создают полностью синтетический контент. Например, они могут использовать инструменты ИИ для цветокоррекции или фильтров. По словам Моссери, в будущем граница между реальным контентом и тем, что генерирует ИИ, станет ещё более размытой.
«Будет немного меньше вопросов о том, что такое органический контент, а что — синтетический контент, созданный ИИ, и каковы их процентные доли. Думаю, какое-то время будет больше промежуточных вариантов, чем чисто синтетический контент», — сказал он.
По мере того, как ситуация меняется, Моссери заявил, что Meta несёт определённую ответственность за более эффективное определение контента, создаваемого ИИ. Однако он также отметил, что выбранный компанией подход к этому вопросу был «неправильным» и фактически «бесполезным». Он имел в виду, что изначально Meta пыталась автоматически маркировать контент ИИ, что привело к ситуации, когда настоящий контент маркировался как ИИ, поскольку в этом процессе использовались инструменты ИИ, в том числе от Adobe.
Руководитель компании отметил, что система маркировки нуждается в доработке, однако Meta также должна предоставлять больше контекста, помогающего людям принимать обоснованные решения.
Хотя он не уточнил, что это будет за новый контекст, возможно, он имел в виду функцию «Заметки сообщества» Meta — краудсорсинговую систему проверки фактов, запущенную в США в этом году по образцу той, что использует X. Вместо того, чтобы обращаться к сторонним проверяющим, «Заметки сообщества» и аналогичные системы отмечают контент исправлениями или дополнительным контекстом, когда пользователи, часто разделяющие противоположные мнения, соглашаются с необходимостью проверки фактов или дополнительных пояснений. Вероятно, Meta рассматривает возможность использования такой системы для маркировки контента, созданного ИИ, но не помеченного как таковой.
Вместо того чтобы заявить, что маркировка контента ИИ — это полная ответственность платформы, Моссери предположил, что само общество должно будет измениться.
«Мои дети ещё маленькие. Им девять, семь и пять лет. Мне нужно, чтобы они, по мере взросления и знакомства с интернетом, понимали: если они видят что-то на видео, это не значит, что это действительно произошло», — пояснил он. «Когда я рос и смотрел видео, я мог предположить, что это запечатлён момент, произошедший в реальном мире», — продолжил Моссери.
«Что они собираются… нужно подумать о том, кто это говорит, кто этим делится, в данном случае, каковы их мотивы и почему они могут это говорить», — заключил он. (Похоже, это тяжёлая умственная нагрузка для маленьких детей, но увы.)
В ходе обсуждения Моссери также затронул другие темы о будущем Instagram за пределами искусственного интеллекта, включая планы компании по созданию специального телевизионного приложения и новый акцент на Reels и DM как основных функциях (что, по словам Моссери, просто отражает тенденции пользователей), а также то, как смена владельца TikTok в США повлияет на конкурентную среду.
По его словам, в конечном счёте, конкуренция лучше, поскольку присутствие TikTok в США вынудило Instagram «работать лучше». Что касается самой сделки с TikTok, Моссери сказал, что её сложно проанализировать, но, похоже, принцип работы приложения существенно не изменится.
«Это то же приложение, та же система рейтинга, те же авторы, на которых вы подписаны — те же люди. Всё довольно гладко», — сказал Моссери о «новом» TikTok в США. «Не похоже, что это серьёзное изменение в плане стимулов», — добавил он.
Источник: techcrunch.com
