Препарат Athletic Greens «прошел клиническое исследование». Что это вообще значит?
Если вы совершаете покупку по ссылке Verge, Vox Media может получить комиссию. Ознакомьтесь с нашим заявлением об этике.
Виктория Сонг, старший рецензент в области носимых технологий.
Публикации этого автора будут добавляться в вашу ежедневную рассылку по электронной почте и в ленту новостей на главной странице вашего сайта.
Все работы Виктории Сонг
Если вы совершаете покупку по ссылке Verge, Vox Media может получить комиссию. Ознакомьтесь с нашим заявлением об этике.
Публикации этого автора будут добавляться в вашу ежедневную рассылку по электронной почте и в ленту новостей на главной странице вашего сайта.
Все работы Виктории Сонг
Она — старший репортер и автор информационного бюллетеня Optimizer. У нее более 13 лет опыта работы в сфере освещения тем, связанных с носимыми устройствами, медицинскими технологиями и многим другим. До прихода в The Verge она работала в Gizmodo и PC Magazine.
Это Optimizer, еженедельная рассылка, которую каждую пятницу отправляет старший рецензент Verge Виктория Сонг. В ней анализируются и обсуждаются новейшие гаджеты и зелья, которые, как утверждают, изменят вашу жизнь. Optimizer приходит на электронную почту наших подписчиков в 10:00 по восточному времени. Подписаться на Optimizer можно здесь.
Готов поспорить, вам хоть раз показывали рекламу Athletic Greens — также известной как AG1. От них невозможно оторваться в подкастах, и кажется, почти каждый велнес-блогер на каждой платформе социальных сетей хоть раз рекламировал их продукцию.
AG1 — это порошок из зелени, содержащий более 70 ингредиентов. Большая часть из них — это смеси сублимированных овощных порошков. По сути, вместо приема поливитаминов или употребления настоящих овощей, порошки из зелени, такие как AG1, позиционируются как более удобный способ обеспечить поступление всех необходимых питательных веществ. К заявленным преимуществам относятся повышение уровня энергии, улучшение здоровья кишечника, пищеварения, концентрации внимания и иммунитета. В общем, то, что, по словам назойливых диетологов, достигается сбалансированным питанием.
Я принимаю AG1 первым делом утром перед работой. Чувствую себя намного здоровее и лучше, — говорят блогеры в костюмах для йоги, держа в руках стакан с мутной зеленой жидкостью. В недавней рекламе актер Хью Джекман танцует чечетку, раздражая своих соседей снизу, потому что «качественные витамины, пробиотики и суперфуды» в AG1 дают ему неиссякаемую энергию. Он должен пить его каждое утро, если хочет выступать в восьми спектаклях на Бродвее в неделю, — говорит Джекман с широкой, приветливой улыбкой.
Росомаха — не единственный, кто получает поддержку. Компания AG1 объявила в рекламном ролике на футбольную тематику, что «поддерживает» трех студентов-исследователей в области здравоохранения.
«В AG1 мы считаем, что если вы получаете клиническую поддержку, вы должны поддерживать исследования, которые продвигают науку вперед», — произносит диктор с баритоновым голосом, сопровождая это кадрами, на которых молодые ученые позируют на 50-ярдовой линии поля.
Ни одно другое умное, научно звучащее слово не производит такого сильного впечатления, как «клинически подтверждено». На этом «диком западе» здорового образа жизни вы увидите это описание на море рекламных материалов и неловко слетающее с уст знаменитостей. Смысл прост: в отличие от шарлатанов, мы заботимся о науке. Мы проводим исследования. Нам можно доверять.
Но что на самом деле означает фраза «подтверждено клиническими исследованиями»?
Просматривая видео AG1 в TikTok, я вижу, что некоторые диетологи и специалисты в области здравоохранения относятся к приему AG1 скептически. Прием AG1, говорят они, приведет лишь к дорогостоящему мочеиспусканию. Тем не менее, общее мнение таково, что, хотя AG1 может быть дорогим, а мультивитамины не нужны большинству здоровых людей, исследования в этой области проводятся очень тщательно.
Какие именно исследования? Чтобы это выяснить, я зашёл на страницу исследовательских работ AG1. Меня встретил огромный текст: «Следующее поколение AG1 имеет клиническую основу». В сопроводительном описании встречаются слова «исследования» и «клинические открытия». Любые утверждения, говорится в тексте, «подтверждены многочисленными исследованиями ингредиентов и готовой формулы». Мне сказали, что эффект от AG1 Next Gen измерим. Рядом с этим высокопарным текстом рука протягивает диск, похожий на чашку Петри, с небольшой горкой зелёного порошка посередине.
На этой странице вы увидите модные словечки, связанные с оздоровлением, такие как «биомаркеры», «биодоступность», «микробиом». Время от времени для полноты картины вкраплено слово «клинически». Есть небольшие пояснительные блоки с еще более научными фразами, такими как «рандомизированные плацебо-контролируемые исследования» и «золотой стандарт». Каждый раздел сопровождается диаграммами и графиками. Мне показывают профессиональные портреты членов исследовательской группы, у многих из которых перед именем стоит «доктор», а после него — впечатляющий набор букв, обозначающих их различные квалификации. Есть также портреты научных и инновационных консультантов.
После того, как я пролистывал список целую вечность, я наконец добрался до раздела под названием «Рецензируемые исследования», где перечислены все опубликованные работы, приведено краткое описание и ссылка.
Если бы я был обычным потребителем, я бы не стал дочитывать до этого места. Если бы я это сделал, то всё выглядело бы вполне правдоподобно. Но как обозреватель медицинских технологий, я замечаю несколько тревожных сигналов ещё до того, как кликну по ссылке на исследование.
Классическая стратегия маркетинга в сфере здорового образа жизни заключается в том, чтобы разместить вирусную маркетинговую метку рядом с реальными научными терминами или концепциями, подкрепленными исследованиями. В данном случае, такая маркетинговая метка, как «суперфуд», может органично сочетаться с терминами «пробиотики» и «микробиом». Первый просто означает «питательная пища». Два последних относятся к типу живых бактерий и экосистеме микробов, обитающих в вашем кишечнике. Добавьте слово «клинический» и стильную упаковку, и легко убедить всех, что ваш продукт — это не просто добавка. Он научно доказан, а значит, заслуживает доверия.
Но зачем нужны клинические исследования для пищевых добавок? Клинические испытания обязательны для лекарств и медицинских препаратов, но не требуются для пищевых добавок, поскольку они не контролируются Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA). Прокрутите страницу AG1 достаточно далеко вниз, и вы найдете это предупреждение:
Данные утверждения не были оценены Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA). Данный продукт не предназначен для диагностики, лечения, излечения или профилактики каких-либо заболеваний. Информация на этом сайте предоставляется исключительно в информационных целях.
«Термин „клинически протестировано“ зависит от контекста и может обозначать широкий спектр качества доказательств. На рынке витаминов и пищевых добавок он часто используется как маркетинговый термин, а не как стандартизированное научное обозначение», — говорит доктор Джулия Адамиан, специалист по внутренним болезням в NYU Langone Health.
«В некоторых случаях „клинически протестировано“ может основываться даже на отзывах клиентов или ограниченных данных наблюдений. Как известно, это не самый надежный вид доказательств, особенно когда за положительные отзывы предлагаются поощрения».
Чтобы оценить достоверность клинического исследования, Адамиан указал мне на несколько критериев:
- Кто проводил и финансировал исследование?
- Какие конкретные результаты оценивались?
- Где были опубликованы результаты?
Это отличное начало. В научной журналистике мы также используем несколько других критериев, таких как размер выборки и анализ методологии. Конечно, на сайте AG1 есть краткие обзоры, но если вы действительно хотите проверить надежность компании, занимающейся вопросами здоровья и благополучия, стоит самостоятельно изучить результаты.
Вот что я и сделал.
Среди рецензируемых журналов, перечисленных на сайте AG1, указаны Nutrients, Microorganisms, Current Issues in Microbiology, Journal of Functional Foods, Journal of the International Society of Sports Nutrition и Frontiers. Это действительно рецензируемые журналы, а не аналитические обзоры. (Компании, работающие в сфере здорового образа жизни, иногда пытаются выдать внутренние исследования или аналитические обзоры за рецензируемые, что означает, что работу рецензируют другие ученые.) Тем не менее, не все рецензируемые журналы пользуются одинаковой репутацией. Например, у Frontiers много ответвлений и неоднозначная репутация среди ученых после того, как в 2025 году журнал был вынужден отозвать 122 статьи за неэтичные действия, такие как ненадлежащее раскрытие конфликтов интересов.
По этой теме: все исследования, не требующие платного доступа (среднестатистический потребитель вряд ли стал бы подписываться на научный журнал), финансировались компанией AG1, и несколько авторов также являлись сотрудниками AG1. Это распространенная практика в сфере оздоровления, но это означает, что эти исследования не являются по-настоящему независимыми.
Что касается результатов, опубликованные исследования имели достаточно четкие аннотации и были достаточно честны в своих выводах. Я говорю, что они были честны, потому что в нескольких случаях результаты показали, что прием AG1 практически не оказывал никакого влияния.
В одном исследовании, направленном на измерение влияния на микробиом кишечника, исследователи обнаружили, что прием AG1 увеличивает количество двух пробиотических штаммов… потому что они входили в состав AG1. Это, как они заключили, означает, что пробиотики достигают кишечника. В этом исследовании также не было обнаружено негативных изменений в работе кишечника. Это означает, что если вы надеялись, что это поможет вам лучше опорожнять кишечник, то результаты этого исследования совершенно неубедительны. Отчасти это связано с тем, что в исследовании участвовала небольшая выборка из 30 здоровых взрослых. Из исследования также были исключены люди, страдающие от проблем с пищеварением, вероятно, для уменьшения количества переменных. Это означает, что если у вас есть проблемы с желудочно-кишечным трактом, эти результаты также могут к вам не относиться.
В итоге, опубликованные исследования AG1 свелись к следующему: прием AG1, скорее всего, не причинит вам вреда. Но и жизнь он, вероятно, не изменит.
Но есть один нюанс. Опубликованные исследования относятся к оригинальной формуле AG1. А эти красивые графики и диаграммы вверху страницы? Они относятся к данным новых, неопубликованных исследований AG1 Next Gen — переформулированной версии AG1, которую вы сейчас можете приобрести на сайте.
Единственная доступная для рецензирования информация о новом «клинически обоснованном» препарате AG1 Next Gen — это краткие резюме, представленные на конференциях в прошлом году, и сноски в самом низу веб-сайта. Не во всех резюме раскрывалось финансирование, но в тех, где оно было указано, подтверждалось, что AG1 оплатила эти исследования. В сворачиваемом меню, которое легко прокрутить, AG1 заявляет, что полная публикация всех данных в рецензируемом журнале может занять годы.
Когда я погрузился в изучение AG1, моей целью было проверить, насколько правдива их маркетинговая стратегия. Брендинг в сфере здоровья и благополучия часто скатывается к «научной отмывке» — и это невероятно сложно заметить обычному человеку в эпоху инфлюенс-маркетинга. У AG1 хорошо продуманная, эффектная маркетинговая страница. Ее реклама рассказывает связную историю, основанную на многолетних тенденциях в области здоровья и пищевых добавок. И, учитывая, что проводить какие-либо исследования для получения информации о добавке не требуется, AG1 тратит много денег на то, чтобы документально подтвердить, что ее продукт делает то, что вы могли бы ожидать от порошка из лиофилизированного шпината.
Но утверждение о «клинической поддержке» не является тем подтверждением, на которое большинство людей рассчитывают. Если бы мне пришлось оценивать надежность AG1, я бы просто сказал: этот продукт вызывает подозрения.
Подпишитесь на обновления по темам и авторам этой статьи, чтобы видеть больше подобных материалов в своей персонализированной ленте новостей и получать уведомления по электронной почте.
- Виктория Сонг
Виктория Сонг, старший рецензент в области носимых технологий.Публикации этого автора будут добавляться в вашу ежедневную рассылку по электронной почте и в ленту новостей на главной странице вашего сайта.
Все работы Виктории Сонг
- Столбец
Сообщения по этой теме будут добавляться в вашу ежедневную рассылку по электронной почте и в ленту новостей на главной странице.
Посмотреть все столбцы
- Здоровье
Сообщения по этой теме будут добавляться в вашу ежедневную рассылку по электронной почте и в ленту новостей на главной странице.
Посмотреть все разделы о здоровье
- Оптимизатор
Сообщения по этой теме будут добавляться в вашу ежедневную рассылку по электронной почте и в ленту новостей на главной странице.
Посмотреть все оптимизаторы
- Наука
Сообщения по этой теме будут добавляться в вашу ежедневную рассылку по электронной почте и в ленту новостей на главной странице.
См. все научные статьи
Виктория Сонг, старший рецензент в области носимых технологий.Самые популярные
Самые популярные
- Все воруют телевизоры
- Новая недорогая техника для умного дома от Ikea испытывает проблемы с подключением к сети.
- Вот над чем работает Xbox на 2026 год.
- Клод сейчас на пике популярности — сможет ли он сохранить этот успех?
- Выход Steam Machine от Valve отложен, а кризис с оперативной памятью повлияет на цены.
The Verge Daily
Бесплатный ежедневный дайджест самых важных новостей.
Адрес электронной почты (обязательно) Отправляя свой адрес электронной почты, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Этот сайт защищен системой reCAPTCHA, и на него распространяются Политика конфиденциальности и Условия использования Google. Контент рекламодателя 
Это заголовок для нативной рекламы.
Источник: www.theverge.com
