Вкратце
Компания Adobe заявила в среду, что согласилась приобрести компанию по поисковой оптимизации Semrush примерно за 1,9 млрд долларов наличными, поскольку производитель Photoshop стремится расширить свой пакет маркетинговых предложений.
В заявлении Adobe говорится, что компания предложит 12 долларов за акцию Semrush, что почти вдвое превышает цену закрытия в 6,89 доллара во вторник, до объявления о сделке. На момент закрытия торгов во вторник рыночная капитализация Semrush составляла около 1 миллиарда долларов.
Приобретая Semrush, Adobe рассчитывает, что компании будут инвестировать в оптимизацию своего контента и веб-страниц, чтобы быть более заметными для инструментов ИИ, поскольку люди всё чаще используют чат-ботов, агентов и браузеры на базе ИИ для самых разных задач: от получения новостей и поиска рецептов до покупок и бронирования билетов. Это новый и крупный рынок для существующих игроков в сфере поисковой оптимизации, таких как Semrush, особенно учитывая, что изменение потребительского поведения приводит к увеличению трафика на веб-сайты с помощью инструментов генеративного ИИ.
Действительно, по данным Adobe Analytics, по состоянию на октябрь трафик на розничные сайты с помощью чат-ботов на основе искусственного интеллекта увеличился на 1200% по сравнению с прошлым годом.
Компания Semrush инвестирует в так называемую «генеративную оптимизацию поисковых систем» и недавно запустила инструмент для отслеживания и повышения производительности веб-сайта с использованием как традиционных методов SEO, так и оптимизации для поисковых систем на базе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Claude, Copilot, Grok и Perplexity.
«Видимость бренда меняется благодаря генеративному ИИ, и бренды, не использующие эту новую возможность, рискуют потерять свою актуальность и доход», — заявил Анил Чакраварти, президент подразделения цифрового опыта Adobe. «С Semrush мы открываем для маркетологов новый канал роста, помимо SEO, — геолокацию, повышая узнаваемость, вовлечённость клиентов и конверсию по всей экосистеме».
Источник: techcrunch.com
